Трава для малоимущих становится реальностью

Среда, 30 Октябрь 2019 13:09
0.0/5 (0 голосов)


Впервые в конопляном бизнесе появилась компания, догадавшаяся производить бюджетные шишки


дешевая марихуана


(Майк Адамс, Forbes) Подрулите к любому винному магазину в сомнительной части города, и вы увидите парочку темных личностей, клянчащих мелочь на выпивку. Если к вам когда-нибудь обращались с подобной просьбой, вы, возможно, задумывались: “Как, черт возьми, 50 центов помогут этому человеку купить спиртное? Он же будет попрошайничать всю ночь, прежде чем соберет достаточно, чтобы напиться”. Что ж, для попрошайки с замашками гурмана это было бы правдой, однако это не относится к тем, кто берет бухло с самой нижней полки.

Опустившихся алкоголиков всегда выручало дешевое пойло. Достаточно насшибать несколько баксов, и вот ты уже можешь накидаться дешево и сердито - например, купив бутылочку Mad Dog 20/20 за 5 долларов.

А вот дешевого пыхла легальная индустрия каннабиса как-то до сих пор не предлагала.

Производители марихуаны делали все, что в их силах, чтобы не замечать “работяг”. Они почти каждую неделю выпускают дорогие бренды, предназначенные исключительно для богатых. Потому что только клиенты при бабках покупают легальную траву, верно? Лично мне это кажется немного надуманным.

Как я уже писал в предыдущей колонке для Forbes, утверждение, что “траву курит элита”, не слишком реалистично. По крайней мере, не настолько, как это пытается представить индустрия каннабиса.

На самом деле, это всего лишь отголоски дискурса, сочиненного несколько лет назад сторонниками легализации. Для них это был способ убедить политиков и избирателей, что, мол, Чич и Чонг наконец выросли и нашли работу. Причем не в Макдональдсе, а где-то, где им платят от 75 до 100 тысяч долларов в год.

Недавний анализ рынка от Brightfield Group показывает, что почти половина из 35 миллионов потребителей каннабиса в Соединенных Штатах зарабатывают менее 30 000 долларов в год. Это несколько больше, чем у среднестатистического работника McDonald's, но ненамного. Далее в отчете говорится, что “новые лидеры в пространстве брендового каннабиса в основном стремятся выделиться своим премиальным ассортиментом”, но “немногие пользуются возможностью привлечь клиентов с низким доходом к брендам класса “Эконом”. Перевод: конопляным компаниям лучше бы отбросить иллюзию элитарности и начинать продавать людям доступную по цене траву.

Что ж, по крайней мере, одна компания это услышала.

На прошлой неделе корпорация Hexo объявила о создании нового бюджетного штамма специально для малоимущих. На самом деле этот сорт настолько дешев, что ему даже не подыскали крутого названия. Он называется просто Original Stash (оригинальная нычка? базовый запас?) Необычно, правда? Я бы наверно предпочел Mad Dog 420, но о вкусах не спорят. Эта доминирующая сатива продается по цене около $4,49 за грамм. Единственное условие - покупатели должны взять не менее унции за раз, что составит около $125,70 не считая налогов.

И все же, учитывая, что унция популярных сортов, таких как Blue Dream, стоит примерно 265 долларов, это неплохое предложение. Конечно, трава не слишком сильная, но при 12-18% ТГК она без сомнения накурит.

Original Stash - это ответ Hexo черному рынку. В последние годы, когда легализация проникла во многие уголки мира, подпольная торговля, как мы узнали, не обязательно страдает из-за легальной. Так в Калифорнии, которая обещала стать образцом для подражания для грядущей легализации марихуаны на федеральном уровне, незаконный оборот продолжают доминировать. По мнению некоторых, это потому, что большинство потребителей ищут любую возможность купить траву дешевле, чем в лицензированных магазинах. Потому то они и звонят своим дилерам и берут у них, так как в цену не включены налоги.

Разгул черного рынка характерен и для Канады, которая отменила запрет на рекреационную марихуану в прошлом году. Согласно последнему отчету Статистического управления Канады, где-то около 80 процентов каннабиса в стране все еще производится подпольно.

В Hexo считают, что предложение каннабиса по цене менее 5 долларов за грамм сделает их конкурентоспособными по сравнению с подпольными дилерами и приведет людей в магазины.

Эксперты вполне одобряют бизнес-модель Hexo.

“Если они сумеют получить значительную долю рынка в нижнем ценовом сегменте и даже заберут некоторую долю у незаконных поставщиков, это будет основа для очень хорошего бизнеса, - считает Грег Миллер, исполнительный директор Национального института инвесторов в конопляную индустрию. - В конце концов, McDonald's зарабатывает, вероятно, больше денег, чем все элитные стейк-хаусы мира, и делает он это благодаря низким ценам”.

Тенденция ясна. Индустрии каннабиса давно пора снизить ценовую планку, чтобы конкурировать с черным рынком. Хороший урок тут дает алкогольная промышленность. Хотя и рынок дорогого крафтового пива, несомненно, процветает, самым продаваемым брендом в США по-прежнему является Bud Light. Хотелось бы, чтобы производители марихуаны усвоили этот урок, прежде чем правительство США, соберется, наконец отменить запрет по всей стране.


Источник

 

Комментарии (0)

Оставить комментарий

Вы комментируете как Гость.

Корзина: